سال گذشته برای مارک زاکربرگ و شرکت رسانههای اجتماعی او، متا، چالشی بود. علیرغم رسیدن به اوج ارزش بازار 1.1 تریلیون دلاری در آگوست 2021 به دلیل افزایش فعالیت آنلاین در طول همه گیری کووید-19، متا با اولین کاهش درآمد سه ماهه خود در جولای 2022 مواجه شد.
سه ماه بعد با کاهش دیگری همراه شد و باعث نگرانی سرمایه گذاران در مورد تصمیم زاکربرگ برای سرمایه گذاری سالانه 10 میلیارد دلار در دنیای آزمایش نشده متاورس شد. ارزش بازار شرکت تا نوامبر 60 درصد کاهش یافت که منجر به اخراج 11000 کارمند یا 13 درصد از نیروی کار شد.
کاهش فروش، خوش بینی بالا
در 1 فوریه، متا کاهش 4.5 درصدی فروش را در سه ماه آخر سال 2022 نسبت به مدت مشابه سال قبل گزارش داد. اگرچه این کاهش کمتر از حد انتظار بود، این شرکت نسبت به سه ماهه جاری ابراز خوش بینی کرد. و پیش بینی کرد درآمد به 28.5 میلیارد دلار برسد. بالاتر از سه ماه اول سال 2021 قبل از قوانین حریم خصوصی اپل برای iDevices، ردیابی مشتریان آنلاین را برای تبلیغ کنندگان دشوارتر می کرد.
زاکربرگ اشاره کرد که هزینهها با دقت مدیریت میشوند و این شرکت در قطع پروژههای غیرسودآور یا کمتر حیاتی فعالتر خواهد بود. این شرکت همچنین اعلام کرد که قصد دارد ۴۰ میلیارد دلار دیگر از سهام متا را بازخرید کند.
در یک خبر خوب دیگر برای متا، یک قاضی در کالیفرنیا شکایت کمیسیون تجارت فدرال مبنی بر مخالفت متا با خرید Within، یک تولید کننده پیشرو برنامه تناسب اندام واقعیت مجازی را رد کرد.
سرمایه گذاران متا پاسخ مثبت می دهند
سرمایه گذاران به این خبر واکنش مثبت نشان دادند. به دنبال افزایش 70 درصدی قیمت سهام طی سه ماه گذشته، قیمت سهام متا اخیراً 20 درصد دیگر جهش کرد. این امر ارزش بازار آن را به 484 میلیارد دلار رساند که نشاندهنده تجدید حیات احتمالی این غول فناوری است.
علیرغم چالش ها، زاکربرگ همچنان خوش بین است. متا راههایی برای کار با قوانین حریم خصوصی اپل پیدا کرده است. و قابلیتهای هوش مصنوعی آن در حال پیشرفت است. و بهویژه در Reels، که در آن الگوریتمها ویدیوهای کوتاهی را در اینستاگرام و فیسبوک، منابع اصلی درآمد متا، ارائه میدهند. این در پاسخ به TikTok، یک پلتفرم ویدیویی کوتاه است.
مطالب مرتبط: آیا Meta میتواند با دور شدن متاورس از هدست های VR زنده بماند؟
TikTok
TikTok با فرمت ویدئویی کوتاه و محتوای سرگرم کننده خود به سرعت طرفداران زیادی به خصوص در بین جوانان به دست آورده است. این امر بر فیس بوک فشار آورده است تا راه های جدیدی برای تعامل و حفظ کاربران خود، به ویژه افراد جوان تر، بیابد.
فیسبوک برای رقابت با TikTok، ویژگیهای جدیدی مانند Reels را معرفی کرده است، یک پلتفرم ویدیوی کوتاه که سبک TikTok را تقلید میکند، و اکنون اینستاگرام را با ویدیوهای مشابه در برنامه اصلی فیسبوک ادغام میکند.
با این حال، TikTok یک مزیت متمایز نسبت به فیس بوک متا دارد. TikTok یک پلتفرم مستقل است که سابقه رسواییهای حفظ حریم خصوصی و سایر جنجالها کمتر مورد توجه قرار گرفته است. برای رقابت، فیس بوک باید ویژگی های مشابهی ارائه دهد. و نگرانی های مربوط به حریم خصوصی و امنیت داده ها را برطرف کند.
TikTok که متعلق به یک شرکت چینی است نیز در ایالات متحده مورد بررسی قرار گرفته است. برخی از قانونگذاران به دلیل نگرانی های امنیت ملی خواستار تحریم این اپلیکیشن هستند.
موانع پیش روی متا
علاوه بر TikTok، موانع بیشتری وجود دارد. بازار تبلیغات دیجیتال که زمانی باثبات بود، چرخهای میشود و چشمانداز اقتصادی نامشخص است. حتی اگر کشورهای غربی متا از رکود اقتصادی اجتناب کنند، ممکن است تبلیغکنندگان در هزینههای خود محتاطتر شوند. یا بدتر از آن، با رقبای متا خرج کنید.
و علیرغم درخواستها برای ممنوعیت TikTok، اقدام قانونی در واشنگتن (جایی که هیچ چیز به سرعت اتفاق نمیافتد) در آینده نزدیک بعید است.
متا هنوز با چالشهایی از سوی تنظیمکنندههای داخلی مواجه است، جایی که شکایت دیگری از FTC خواستار فروپاشی آن است. در اروپا، مقررات سختگیرانه ای برای آژانس های دیجیتال بزرگ در حال تدوین است.
شاید مهمتر از همه، تعداد کمی از مردم برای رفتن به متاورس اشتیاق نشان داده باشند، همانطور که شاهد کاهش کاربران Horizon Worlds، اصلی ترین جاذبه دنیای مجازی متا، در پایان سال گذشته هستیم.
دنیای مجازی دیگر در حال حاضر میلیاردها بازیکن دارند
وقتی صحبت از رقابت در بازار متاورس به میان میآید، متا با چالش بزرگتری مواجه است. دنیای مجازی موجود (و پر رونق) در حال حاضر میزبان میلیاردها حساب بازیکن در ده بازی برتر است.
در هر زمان، 2.5 میلیارد گیمر در این قلمروهای مجازی وجود دارند. این تعداد از مجموع کاربران فیس بوک، اینستاگرام و واتس اپ پیشی گرفته است.
تسلط Tencent
سه دنیای مجازی برتر Player’s Unknown Battlegrounds، Crossfire و Dungeon Fighter با 3.5 میلیارد حساب بازیکن متعلق به Tencent، بزرگترین شرکت بازی سازی در جهان است.
Tencent مالک WeChat، QQ و Spotify است و یک سیستم پرداخت اجتماعی آنلاین عظیم را در اختیار آنها قرار می دهد که متا فاقد آن است. Tencent همچنین مالک 40 درصد از Epic است که بزرگترین کنسرت های مجازی آنلاین را در Fortnite با 350 میلیون بازیکن دیگر اجرا می کند.
Minecraft و Roblox پیشرو هستند
Minecraft مایکروسافت دارای 600 میلیون بازیکن است که مایکروسافت را به پنجمین شرکت بزرگ بازی در جهان تبدیل می کند. با کنسول ایکس باکس، مایکروسافت هولولنز و چشم انداز آن برای متاورس، حتی مایکروسافت بسیار جلوتر از متا است.
متاورس دیگر، Roblox، از متا نیز پیشی می گیرد. در حال حاضر، 50 درصد از کودکان 9 تا 12 ساله در ایالات متحده در حال بازی Minecraft یا Roblox هستند. این تهدیدی برای پذیرش متاورس متا در آینده است. Roblox به نزدیک به 60 میلیون بازیکن روزانه افزایش یافته است.
در همین حال، متا با Oculus، Horizon Home، Horizon Worlds و Horizon Workrooms تنها 5 میلیون کاربر دارد.
این بدان معناست که متا با چالش های مهمی در بازار به سرعت در حال رشد متاورس مواجه است. متاورس در حال حاضر دارای پایگاه عظیمی از بازیکنان است که بازیهایی مانند Minecraft، Roblox، Tencent’s Crossfire، PUBG و Dungeon Fighter پیشرو هستند.
علاوه بر این، متاورس بر روی موتورهایی مانند Unity و Unreal Engine ساخته میشود که هر دو با هزاران پروژه در حال توسعه، به تجارتهای چند میلیارد دلاری تبدیل شدهاند. و Meta’s Horizon Worlds با موتور Unity ساخته شده است.
شبکه های اجتماعی کلیدی هستند
متا با رقابت قابل توجهی از سوی پلتفرم هایی مانند TikTok و Pinterest مواجه است. متا باید تکامل یافته و سازگار شود تا مرتبط و رقابتی باقی بماند و نگرانیهای مربوط به حریم خصوصی و امنیت را برطرف کند. و تمرکز بر ارائه یک تجربه بصری جذاب و جذاب برای کاربر.
اینکه متا بتواند با موفقیت این چالش ها را پشت سر بگذارد یا نه، موفقیت آینده آن را در بازار رسانه های اجتماعی تعیین می کند.
متاورس
تسلط مایکروسافت، تنسنت، روبلکس و یونیتی آرزوهای متا برای متاورس را تهدید می کند. این شرکت ها جای پای محکمی در بازار واقعیت مجازی ایجاد کرده اند و منابع و تخصص لازم برای ادامه نوآوری در این زمینه را دارند.
با توجه به چشم انداز فعلی، کسب سهم قابل توجهی از بازار برای متا ممکن است دشوار باشد. همچنین باید به افزایش درآمد از طریق پلتفرمهای سودآور فیسبوک و اینستاگرام خود ادامه دهد تا چشمانداز متاورز بزرگتر زاکربرگ را تامین کند.
منبع : beincrypto.com