اینستاگرام یکی از بزرگترین شبکههای اجتماعی در جهان است که ماهانه حدود ۲ میلیارد کاربر فعال دارد. در اوایل سال گذشته، شرکت مادر متا شروع به آزمایش اشتراکگذاری توکنهای غیرقابل تعویض(NFT) کرد. و به کاربران منتخب این امکان را داد تا به کیف پول دیجیتال خود متصل شوند و انافتی هایی را که ایجاد یا خریداری کردهاند به نمایش بگذارند. این ویژگی زمانی مورد توجه قرار گرفت که سازندگان و مجموعه داران انافتی فرصت های آینده را برای ارائه دارایی های دیجیتال خود به مخاطبان گسترده تری دیدند. برخی حتی پیشنهاد کردند که پشتیبانی برنامهریزیشده اینستاگرام میتواند به انافتی ها در نهایت به پذیرش جریان اصلی به دلیل گستردگی آن کمک کند.
اینستاگرام با تشویق از بازخورد مثبت و مشتاق به استقبال اقتصاد سازندگان، به آرامی شروع به گسترش ویژگی مجموعههای دیجیتال خود کرد. و به هنرمندان دیجیتال منتخب اجازه میداد تا شروع به ساخت و فروش انافتی ها به طور مستقیم بر روی پلتفرم کنند.
افزودن تجارت انافتی برای پلتفرمی مانند اینستاگرام با توجه به مخاطبان جهانی آن منطقی است. این ویژگی کاربران را در معرض مفاهیم وب۳ قرار می دهد، بسیاری از آنها برای اولین بار است، به گونه ای که اصطکاک به مدل کسب و کار اصلی اینستاگرام اضافه نمی کند. کاربران در اینستاگرام همچنین برای انافتی ها به ارز فیات پرداخت می کنند. که در غیر این صورت یک راه حل چالش برانگیز را برای تازه واردان وب۳ حذف می کند.
اما جذب مخاطبان بومی وب۳ چالش های بیشتری را به همراه دارد. آیا مجموعه داران باتجربه انافتی علاقه مند به خرید دارایی های فروخته شده در یک پلتفرم بسیار متمرکز وب2 هستند؟ علاوه بر این، خریدهای درون برنامه ای اینستاگرام مشمول هزینه های سنگینی بین 15 تا 30 درصد از طرف اپل و گوگل هستند. که در نتیجه سود کمتری برای فروشندگان به همراه دارد.
با وجود این، فروش اولیه انافتی روی پلتفرم موفقیت آمیز بوده و مجموعه ها به سرعت فروخته می شوند. استراتژی اینستاگرام برای به خدمت گرفتن هنرمندان مشهور انافتی برای تبلیغ این ویژگی جدید دو بار عمل کرده است. جمعآوران انافتی را جذب کرد و به پر کردن شکاف بین کاربران وب۲ و وب۳ کمک کرد.
آوردن سازندگان وب۳
در حالی که بومیان بلاکچین ممکن است نسبت به نفوذ اینستاگرام به وب۳ تردید داشته باشند، مشارکت این پلتفرم با هنرمندان مشهور انافتی به القای اعتماد در جوامع کمک کرده است. Drifter Shoots (با نام مستعار ایزاک رایت)، رفیک آنادول، امبر ویتوریا، دیو کروگمن و میکا جانسون هر کدام انافتی هایی را در چند ماه گذشته از طریق اینستاگرام راهاندازی کردهاند و هر بار فروش بالایی داشتهاند.
کروگمن در پستی در اینستاگرام در مورد اولین افت انافتی خود در ماه نوامبر نوشت: “کلکسیونی های دیجیتال وقتی در نظر بگیرید که کجا سیگنال های اجتماعی خود را انجام می دهیم، کلکسیون های دیجیتال بسیار منطقی هستند.”
دیگر هنرمندان محبوب انافتی، مانند ملیحه عابدی و بابی هاندرز، از این پلتفرم برای به نمایش گذاشتن خلاقیت های انافتی خود استفاده کرده اند. و این ویژگی را به عنوان راهی در دسترس برای دستیابی به خریداران احتمالی تحسین می کنند.
Adam Bomb: “ما مشتاقیم که این ویژگی را راه اندازی کنیم، نه تنها به این دلیل که مکالمه انافتی ها را با پلتفرم مطرح می کند، بلکه به ما این فرصت را می دهد که آینده درخشانی را که در آینده برای انافتی ها و وب۳ می بینیم، دوباره آموزش دهیم.” Squad، مجموعه انافتی بابی صدها، در پستی نوشت که یکی از شخصیت های اصلی خود را نشان می دهد.
اغلب یک رابطه ناخوشایند بین شرکت های سنتی وب۲ وجود دارد که به دنبال استفاده از جعبه ابزار وب۳ هستند. تلاشهای آنها برای انتشار انافتی یا خرید زمین در متاورس، گاهی اوقات بهعنوان «آشکارهای روابط عمومی» تلقی میشود که مورد توجه علاقهمندان وب۳ قرار میگیرد و همیشه با استقبال خوبی مواجه نمیشود.
طرحی برای پذیرش انبوه
با تبلیغات زیاد پیرامون یک شبکه اجتماعی تصویر اول که هنر بلاکچین را در بر می گیرد، اینستاگرام مطمئن شده است که کلکسیون های دیجیتال را به روش هایی معرفی کرده است که هم برای مخاطبان اصلی و هم برای بومیان وب۳ احساس ارگانیک داشته باشد. به عنوان مثال، کاربران اینستاگرام میتوانند انافتی ها را در فید خود به روشی که هر تصویر دیگری را انجام میدهند به اشتراک بگذارند، اما یک تب اختصاصی برای کلکسیونهای دیجیتالی نیز وجود دارد تا هم حس یکپارچگی و هم جدایی محتوا را ایجاد کند.
با انعکاس این موضوع، پلتفرم بلاکچین Polygon را برای راهاندازی ویژگی Digital Collectibles خود انتخاب کرد. حرکتی که با هدف اعلام شده لایه 2 برای تبدیل شدن به یک “قیف” برای برندهای وب۲ که به دنبال پرش به وب۳ هستند، همسو میشود.
رایان وایات، مدیرعامل Polygon ماه گذشته در گفتگو با «First Mover» از CoinDesk TV گفت: «ما این قیف عالی را برای شرکای خود ساختهایم که بتوانند از آن عبور کنند و ورود به Polygon را واقعاً یکپارچه کنند.
مشارکت اخیر Polygon با نایک، ردیت و استارباکس همگی به طور عمده موفقیت آمیز بوده است. رویکرد کل نگر آن به ادغام برند و تمرکز بر تسهیل فرآیند برای شرکت های وب۲ نتیجه داده است. طبق دادههای پلتفرم تجزیه و تحلیل بلاکچین Nansen، خریدارانی که برای اولین بار و در روز در اکوسیستم انافتی Polygon بازگشتهاند، ماه گذشته به بالاترین حد خود رسیدهاند.
Polygon همچنین برنده هایی را با مارک های بومی وب۳ ثبت کرده است، البته با هزینه. یکی از برترین پروژههای انافتی سولانا، Y00ts، اخیراً به Polygon تغییر مکان داد و شرکت مادر آن DeLabs برای تحقق آن کمک مالی 3 میلیون دلاری از Polygon دریافت کرد.
داده های Nansen نشان می دهد که Polygon تقریباً سه برابر تعداد تراکنش های روزانه را نسبت به اتریوم ثبت می کند. و 823000 آدرس کیف پول روزانه فعال منحصر به فرد را در روز گذشته ثبت کرده است. با این حال، حجم کلی معاملات انافتی های Polygon در بازار ثانویه، جایی که کلکسیونرهای باتجربه انافتی برای کسب سود، کلکسیون های دیجیتالی خود را تغییر می دهند، در مقایسه با انافتی های اتریوم کمرنگ است. که نشان دهنده تمرکز کلی بلاکچین ارزان قیمت بر روی نصب کلکسیونرهای جدید در مقابل تقویت پروژه ها است.
برخی از پروژههای مبتنی بر Polygon نیز ترجیح دادهاند از کلمه «کلکسیونهای دیجیتال» بهجای «انافتی» در برندسازی خود استفاده کنند. حرکتی که آنها را از مناقشاتی که بازار کریپتو را رنج میدهد دور میکند. این اصطلاح همچنین برای تازه واردانی که با اصطلاحات تخصصی رمزنگاری آشنا نیستند، دوستانهتر دیده میشود.
تاکنون، ورود هوشمند اینستاگرام به وب۳ برای سایر برندهای وب۲ که به دنبال جهش هستند، نویدبخش بوده است. این نشان میدهد که چگونه انافتی ها و سایر داراییهای رمزنگاری میتوانند برای گسترش پیشنهادات تجاری مورد استفاده قرار گیرند. و یک نقطه ورود در دسترس برای مصرفکنندگان کنجکاو وب۳ بدون جدا کردن بومیان وب۳ که همیشه از بازار انافتی پشتیبانی کردهاند، فراهم کنند.